文化的力量

      最近以来,运城、舜帝、德孝文化已成为网络热词,有关德孝文化节的信息可用“铺天盖地”来形容,相关视频、网页的点击量已突破两亿人次。

  9月2日,在省政府举行的中博会运城市招商引资项目签约仪式上,法国AG金融投资集团、中伦投资集团与盐湖区委、区政府正式签约,决定投资300亿元,依托舜帝德孝文化,建设中法科技文化产业园区。

  是什么力量,让古老的运城和传统的德孝文化迅速走向全国,走向世界,并引起热烈响应?带着这些问题,笔者走进运城市盐湖区,走进中国运城舜帝德孝文化节,试图探究这种力量爆发的根源所在。
                         城市营销的全新尝试


  众所周知,运城是舜帝故里,由舜帝衍生的虞舜德政、孝行文化是华夏文明的重要组成部分,但是对运城熟知的人却很少。运城市盐湖区已经举办过几届公祭虞舜圣帝金秋大典,一定程度上扩大了运城市、盐湖区的知名度。

  如何在原有的基础上加快对运城市、盐湖区的宣传推介?经过相关人士的论证,还是要打文化牌,以挖掘文化内涵提升城市形象和知名度。

  围绕“德政千秋、孝行天下”的主题,中国运城舜帝德孝文化节打破过去以祭祀为主的举办方式,增加了孝星评选表彰、德孝文化论坛、老年人才艺表演、老年人用品展示、项目推介等活动。去年年底,盐湖区人民政府也被中国传媒学院授予“2010年度中国营销传播机构奖”。这是该奖项设立以来,唯一获此殊荣的政府机构。

  今年,文化节活动又走进清华、同济、川大等高校,举办运城形象展示、德孝文化主题展览、圣火传递等活动。据不完全统计,直接参与签名、观看展览或聆听演讲的大学生达到两万人。全国各地的大学生们表示,活动让他们了解了运城,渴望能到运城看看。他们纷纷在微博上发言,参与论坛,爆炸式地宣传了运城市。

                  传统文化弘扬的全新尝试

  在去年的首届运城舜帝德孝文化节举办前夕,盐湖区区委书记王志峰做客桑兰会客厅,面向全国观众回答解释了文化节为何将主题确定为“德政千秋、孝行天下”。所谓德政千秋,就是要弘扬和继承“德圣”舜帝德政的思想精髓,倡导德政为民的执政理念;所谓孝行天下,是发扬“孝祖”虞舜的孝道精神,把孝道行为传播到普天之下。

  在首届文化节期间,组委会对孝亲敬老模范进行隆重奖励。山西省十大孝星及50位敬老好儿女分别得到了表彰,盐湖区314个村的敬老模范、和谐家庭典型也通过摄影展的方式,向大家展示了他们的风采。

  这一系列活动,不仅引导了全社会的价值取向,更主要的是,这些活动,使传统文化教育变成能够看得见、摸得着的活动。

  针对新时期如何践行德孝,王志峰与学子们进行了交流。王志峰说,心中要装着父母,能常回家看看,回不去了打电话报个平安,写写家书。孝是一种心迹,更是一种能力。作为在校大学生,在学校好好学习,就是日积月累增加孝顺父母的能力,就是为以后给父母尽孝、给国家尽大孝、报效国家、报效人民作准备。

  活动深受大学广大师生的好评,也使学生们对德孝文化有了更深的理解。8月3日至8月4日,同济大学组织十多名在校大学生、研究生和博士生专程来我市盐湖区对舜帝德孝文化进行了考察实践。

  为使活动起到弘扬德孝思想的效果,6月份以来,由盐湖区妇联和文联联合举办盐湖区“石榴花杯”孝顺媳妇评选活动。对预选出的286名孝顺媳妇,区委、区政府组织她们进行了“河东一日游”,以此表示对她们的尊重和褒奖,同时激励全区女同胞以她们为榜样,孝亲敬老,共同构建和谐盐湖、幸福盐湖。

                   节庆活动运作方式的全新尝试

  以往举办节庆活动,往往是政府买单,这样的运作方式导致政府负担重,也容易出现难以为继的局面。盐湖区在这方面进行了有效尝试。从首届文化节开始,他们就采取市场化运作模式,引入运营公司策划投资举办。使节庆文化由政府主导的“官办”转向以企业主导的“民办”。

  中国运城舜帝德孝文化节主体活动由文化企业北京联合网视文化传播有限公司承担。也就是说,文化节实际上是由文化企业挑大梁唱主角的。

  由运营公司具体承担后,在活动传播上,改变了传统的传播方式。运营公司邀请了人民网、新华网、搜狐、新浪、网易、腾讯等数十家网络运营公司进行宣传报道,邀请《第一视频》对文化节的开闭幕式面向全球进行了网络直播。这种直播在国内尚属首例;同时开辟了论坛、社区、博客等形式进行全方位宣传推广。与此同时,各大新闻媒体全面出击,央视、《人民日报》等都从各种角度予以报道,使舜帝德孝文化节不仅热了河东,同时影响全球,而且这种影响和渗透还远未结束。

  市场化运作,给了运营公司充分的策划和执行空间,调动了社会各界特别是有社会责任感的企业家的主动性和积极性。去年,首届中国运城舜帝德孝文化节进行了孝星评选活动,奖励组织评选出的全省十大孝星进行旅游活动,所需资金就是由福建一家企业自愿承担的。

  像这种大规模的活动开展,按以往的方式,政府至少需要500万元,而现在,盐湖区政府的花费仅100万元左右,而且在人力和精力上牵扯较少。

  与此同时,盐湖区也正在改变过去“文化搭台、经贸唱戏”的口号年年喊、到处喊,但效果往往不尽如人意的状况。他们打破了以往经贸洽谈的常规形式,邀请有影响、有知名度的企业家参加文化节,让企业家亲身感受盐湖区厚重的德孝文化底蕴、政府的诚信、政策的优惠。

  自去年以来,泛华集团、华商三晋、法国AG金融投资集团、中伦投资有限公司等国内外知名企业通过文化节和实地考察,看好盐湖区的投资和发展环境。盐湖区文化产业园区项目出现了五大投资集团争相竞标投资的局面,使区委、区政府能优中选强,强中选优。在9月2日省政府举行的中博会运城市招商引资项目签约仪式上,盐湖区共签约3个大型项目,总投资达到360多亿元。

  走近中国运城德孝文化节,能浓浓地感受到盐湖区委、区政府传承和创新德孝文化的责任担当和扎实实践,感受到文化的强大力量。或许,他们的实践还刚刚开始,他们的这些做法,还需要在实践中进一步完善。我们有理由相信,舜帝德孝文化节的持续举办,对于推动运城的经济社会发展,对于弘扬和发展中华民族这一优秀传统,促进全社会的文明和谐发展,都将起到不可估量的作用。





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